RINASCENTE ROMA FIUME

PROJECT BY DWA DESIGN STUDIO
MADE WITH OTTO

Rinascente di piazza Fiume a Roma celebra quest’anno i suoi sessant’anni, svelando i primi passi del percorso di riprogettazione dello storico palazzo, che terminerà nel 2023. L’architettura della Rinascente di piazza Fiume porta la firma di Franca Helg e Franco Albini, ed è proprio ripristinando e valorizzando quel progetto del 1961, senza comprometterlo, che Studio 2050+ di Ippolito Pestellini Laparelli rilancia l’edificio in una nuova veste. Gli interni di tutti i piani sono stati curati da diversi studi di design, tra cui DWA, a cui sono stati affidati il IV e il I. Per il progetto del quatro piano – dedicato all’abbigliamento donna, e il primo a essere inaugurato – abbiamo cercato l’equilibrio tra l’identità dei nostri codici e l’importanza dell’uso dello spazio del progetto originale. È nato così un design fatto di contrasti, distribuiti su livelli quasi impercettibili, tuttavia determinanti per un layout accurato e attento alla funzionalità. Nella palette predominano due colori, il rosso mattone e il verde lattementa. Il primo segna con precisione l’atmosfera sulla quale campeggia, nella sua ortogonalità, un soffitto dalla anticonvenzionale struttura a cassettoni in cui è inserito un nuovo sistema di luci; l’altro estingue le linee sovrastanti ammorbidendo lo spazio con alti schermi in lamiera tubolare forata dall’aspetto onduleggiante, con i quali abbiamo idealmente racchiuso l’area dedicata all’abbigliamento intimo. Tracce di verde si mescolano, inoltre, al bianco avorio per completare gli arredi da display, e tornano ad alternarsi per le dressing room, con giochi cromatici di specularità inversa, al rosso mattone. Nel rispetto dell’equilibrio dei contrasti tra forme e colori, infine, tavoli e display in resina riciclata (di GEES recycling) accordano gli ambienti con un effetto di cemento e graniglia mentre ripiani in radica di Alpi scaldano l’insieme.

Designer: DWA Design Studio (www.dw-a.it) – instagram @dwa_design_studio
Foto: Alberto Strada (www.albertostrada.com) – instagram @albertostrada

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